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鄭州包裝設計:我們應該怎么評判包裝設計呢?

設計公司在進行包裝設計之前要和企業進行溝通,這樣既即可以節約時間成本,又能避免不必要的錯誤。所以設計師應該先從企業最想表達的重點著手,設計的風格才能準確。
 
包裝設計主要是傳播和表現品牌形象為主,主要是為塑造品牌形象,所以設計師進行包裝設計時,要在確認產品推出的主要目的的前提下,設計師進行包裝設計才能更容易地找到設計重點和設計方向;一個成功的設計師,除了這些及基本的認知以外,應該有更深入的了解和需求,滿足消費者的生活所需和消費心理,同時也能兼顧到消費者其他方面的需求的包裝設計,才是一件成功的作品。
 
那么,我們應該怎么審視包裝設計呢?
 
首先,一件包裝設計作品的好壞,不單只是美感的掌握,更應該從以下五個層一一把關:
 
視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理。
 
1、視覺表現:正式進入視覺規劃時,包裝上的元素有品牌、品名、口味、容量標示......,有些項目有邏輯可循,并不能以設計師天馬行空的創意來表現,如果客戶并沒有提前搞清楚思路,設計師也應該根據邏輯推演方式來進行。維持品牌形象:某些設計元素是品牌既有的資產,設計師不能隨意更多或舍棄。比如說立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊,延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上,也都保留了黃色色塊的印象,甚至立頓名的閑情包裝設計也承襲了一致的品牌形象。品名:品名的突顯可讓消費者一目了然。與色彩管理概念相通,利用既定的印象為規劃原則。比如手紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味,設計者絕不會違反這種既定的規則來混淆消費者的認知。色彩:與商品屬性有關。例如果汁包裝多彩強烈、明亮的色彩;嬰兒用品多采用粉色系等色彩計劃。準確表現訴求:商品包裝可籍由理性或干性的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求,籍以傳達商品的功能及質感;感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品,如飲料或零食等商品。陳列效果:賣場是各家品牌一較長短的戰場,如何在貨架上托運那個扔出,也是設計的一大考慮。如果包裝上每一設計元素都要大又清楚,在視覺呈現上反而顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此,設計師在進行創作時,必須很清楚抓住一個視覺焦點,才能真正表現出商品的訴求重點。
 
2、包材應用:設計師在創意發想時可以天馬行空,但在正式提出作品之前,需一一過濾執行的可能性。不同的商品屬性,對包材的要求也不盡相同。因此,包材是選用同屬于設計考慮的范疇內。
 
3、尺寸、容量:系指包材的尺寸限制及承重限制。
 
4、創造特殊性結構:為求包材工業更趨精致化,國外有許多企業努力鉆研開發新包材或新結構。如利樂包研發出「利樂鉆」結構包裝,消費者對其印象深刻,市場上也引起一陣話題。
 
5、包材物理性:利用包材的化學物性,以解決商品保存的問題,同時也應注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮;冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜,取代了傳統不環保的保麗龍盒。
 
6、生產制作:生產制作可依數量多寡來決定包裝方式。
小量化:若產品屬高價、精品類商品,且生產的數量不多,包材生產的成本比例可略微提高。因此,若設計出結構復雜的包裝能提升產品價值感,亦可建議客戶采用。
量化:一般消費性商品需求量大,為求生產快速,包材成本或結構復雜程度亦應降低。
 
7、成本控制
企業主總希望以最低廉的成本,生產最高級的產品。因此,設計師在進行個案規劃時,若能替企業主控制生產成本,無疑地將為此一包裝作品加分。
包材成本:商品精致感的呈現,不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設計師可以利用視覺及結構的巧妙結合,選用其它替代性的包材,同樣可以為產品經營出高級質感。
生產成本:設計師在進行個案規劃時,也必須顧及生產(如:印刷套色數)、手工制作、配件及生產在線的操作等人工成本。
通路成本:在裝箱運輸過程中,商品、包裝及配件若能化整為零避免零散,亦可降低通路成本。
上架成本:商品的上架費并不低,包裝設計若能考慮排面大小、高低,在有限的空間內發揮最大的效益,此一包裝設計才算成功。
 
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如何審視包裝設計

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