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鄭州標志設計:標志設計視覺美感上的一形多義是怎樣做的?

標志設計對公司起到識別和推廣的作用,消費者通過標志設計記住企業的主體和品牌文化。網絡中的標志設計主要是各個網站用來和其他網站互動的圖形標志,代表一個網站或網站的另一個模塊。標志設計還是早期一種和自然語言非常接近的計算機語言,它通過“繪圖”的方式來進行演練學習,對初學者寓教于樂的教學方式令人十分受用。
 
1、標志設計要適度使用才行
我們經常看到有的標志變現復雜,不同顏色無界限的漸變效果,看起來很有變化的效果,但推廣應用時,卻遇到很多麻煩。有人說現代科學這么發達,什么困難都可以解決。但作為設計者來說,不需要花太高的成本,便于制作的設計又有什么不好呢。但是以后的事就沒有太多的考慮,就連企業自身也沒有太在意這個問題。其實也并不是所有的工藝都能解決所有的問題的。就說霓虹燈就解決不了漸變效果。所以設計師在設計時應該多考慮,這樣的標志才會全面的適用,做到標志設計適用度高,標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能要有良好的視覺效果。設計者必須要考慮標志做到大而不空、小而不擠、近看不瞎,遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。為使標志簡潔好用,德國的阿迪達斯標志,由三片葉子加平行線,改為三條斜形的條塊,以上兩個例子都說明一點:便于制作,并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。其道理很明顯,即簡潔。是好懂,美感,適用的具體體現。在現代建筑高樓林立,利用高樓設置標志具有得天獨厚的視覺效果,然而那家企業的標志醒目,靠的是視覺沖擊力,沖擊力來自標志設計的簡潔。
 
2、標志設計的要容易理解
設計者在標志設計的時候,要很好的思考自己的設計,將表達一個企業的什么概念,又怎樣去表達這個概念,也就是說表現什么和怎樣表現。這是設計師在要面對的兩個必須解決的問題。前者是內容,后者是形式;前者是立意,后者就是表現。只有兩者統一起來,意義造型,以形表意,才能見形生義,達到易解的目的。表現什么,就是對自己的設計表現一個什么樣的概念,接著就是怎樣表現,這有很強的專業性,也是體現設計者基本功力的試卷了。是直觀的還是曲折的,是明顯的還是隱匿的,這本身就沒有高低之分,只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念,而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,這正是標志設計的特點。比喻要建立在大多數人生活經驗的基礎上,找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物,這有利于達到易解,更好地發揮出標志特有的表現力。但是傳統的比喻物,可能留于一般化,因此需要創新。
 
曾經有人這樣說,文學中將姑娘比作鮮花的第一個是天才,第二個人是庸才,第三個人則是蠢才。找到恰當的比喻物,象征性地寓意內涵,要靠設計者豐富的知識、文化素養、生活經驗以及專業表現的特有技術能力。恰當的比喻,不僅解釋內涵、說明內涵,更是強化內涵,使得內涵得到升華,從而達到本質的表達。讓人明白你要表達的意思和風涵。
 
3、標志設計要設計美感
單獨形象的造型要很講究,而構成關系設計到整個商標的外形特征,以及內部形和形的相互關系,形和形的關系不應該是羅列的,而是相互依存的,它們之間都因對方的存在而存在,沒有依存關系的內部結構,將是松散的、不統一的。合理的空間、合理的比例、合理的虛實,都是靠合理的關系為基礎。合理的才是美的,美的也一定要科學的。關于企業的標志設計的美感,在組成標志美的元素最基本的是形象、結構和色彩。巧妙是標志的靈魂 ,沒有了巧妙也就沒有了標志的藝術魅力。但巧妙要順理成章,不能牽強附會,弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余,當不可取;而故弄玄虛,自我表現感覺良好,理念表達自圓其說也不應該。巧妙客觀存在,看我們能不能發現、發掘并利用它、用好它。
 
為了讓商標在視覺上富有美感,要充分發揮商標特有的表現手段。一形多義,負形的利用,以及使用借筆、借形的技巧,除了開發內涵之外,在形式感上形成良好的視覺美感。美是科學的,科學的才是美的。
 
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標志設計

標志設計上視覺美感

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