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解讀鄭州Logo設計的構成要素

  LOGO作為具有特定功能的符號,其核心是信息傳播,而傳播意味著在時間上的延續和在空間中的擴展,這就要求標志的形式不能受一時一地的局限,而應該追求一種超越時間和空間的獨立生命力,以及一種普遍性的美感。

  LOGo設計實質上是由點、線、面、色彩四種基礎要素構成,以不同方式的組合、架構,隨著組構方式的變化,可以演變出千變萬化的標志設計來。點、線、面、色彩,有著各自不同的形態和個性,那么如何在標志設計中發揮各自的個性呢?就必須要遵循形式美的基本規律。

  1、點

  從造型設計的角度來看,點是一切自然形態的基礎,是構成所有視覺傳達圖形的基本的元素。點的形態單純而且簡潔,在視覺上給人以張力和親和力。在標志設計中,點通過特定的構成法則,可以形成具有特殊含義和視覺沖擊力的圖形。在標志設計中:

  ①單獨的點,給人以凝聚力和蘊藏張力的視覺感受,具有集中視線的作用。

  ②多個點,根據方向、位置等不同以及點自身形狀的差異組構,是標志具有不同的表現力。

  ③相同的點,表現統一、平等,具有秩序感。

  ④不同的點,變化豐富、表現活潑。

  ⑤聚集的點,可以因為排列方式的不同而產生虛實、聚散、空間等,富于韻律感的視覺節奏變化。

  ⑥分散的點,按照大小、疏密進行排列,則會給人帶來悠遠與靈動的動態視覺感受。

  點具有變化無窮的組合力和表現力,大小不一和不同數量的點可以構成任何自由的形態,在標志設計中具有不可忽視的重要作用。

  2、線

  線是點移動的軌跡,游離于點和面之間,具有位置、長度、寬度、方向、形狀和不同的性格等屬性。線不僅僅具有情感上的因素,而且具有方向性、延續性、流動性和遠近空間的感覺,它所產生的空間深度和廣度,給標志設計提供了更為廣闊的思維空間。

  線概括起來可以分為直線和曲線兩大類,幾乎所有的線形,都是從直線、曲線或兩者的混合派生出來的,如粗直線、細直線、鋸狀直線、幾何曲線、自由曲線等。線比點具有更強的感情性格。將各種不同的線運用于標志設計時,要善于根據設計主題把握不同線形的性格表現,以獲得各種不同的、視覺效果。

  ①垂直線,富于生命力,具有力度和伸展的感覺。

  ②水平線,具有穩定感和平靜感。

  ③斜線,動感和方向感強,適合表現運動感。

  ④折線,方向變化豐富,易于形成空間感。

  ⑤自由曲線,隨意而優美,有瀟灑、飄逸的感覺。

  ⑥幾何曲線,具有彈力,緊張度強,易于體現規則的美。

  ⑦細線,精致、纖細而銳利。

  ⑧粗線,則厚重具有力度。

  3、面

  面是無數點和線的組合。面具有一定的面積和質量,占有空間的位置更多,因此相對于點和線來說,其視覺沖擊力也更大、更強烈,更具有自己鮮明的個性和情感特征。面是標志設計的一個重要構成要素,面的形狀、大小、虛實、透視等不同狀態,都會使人們產生不同的視覺和心理感受。例如:

  ①方形、矩形、三角形等直線形的面,有簡潔明了的特征,具有安定和秩序感。

  ②曲線形的面,具有柔軟、輕松、飽滿的感覺。

  ③偶然形的面,生動自然,更富于親和力和人情味。

  ④大的面,有向前和擴張感。

  ⑤小的面,有遠離和向心感。

  ⑥面的虛實變化,可以產生空間層次上的美感。

  4、色彩

  標志的色彩是傳遞信息、表現情感的重要手段,它一方面可以通過強烈的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應;一方面又可以更深刻地揭示形象的個性特點和標志的主題,強化感知力度,給人留下深刻的印象。

  恰如其分的色彩設計可以使標志的主題內容得到充分、準確的體現,使得標志的形象更加生動、更富感染力。選擇切合設計主題的色彩來表達創意的思想情感,賦予作品內容和形式以活力,是標志設計的一個非常重要的環節。

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