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原創:怎么實現品牌落地設計?

 
小編進入樹標公司之前是一名學“市場營銷學”的學生,每天都在學習什么宏觀經濟學、微觀經濟學、品牌策劃、市場營銷、渠道管理等課程,學客戶關系管理、學分銷渠道、學品牌策劃、學SWOT分析、學馬斯洛需求理論、學產品生命周期等知識點。其實剛開始小編也太清楚什么是“品牌落地”,學習之后知道品牌落地就是品牌塑造后有效傳播給消費者的過程。這里提到有效傳播的過程中不就是恰恰要考慮到品牌的SWOT分析、馬斯洛需求理論、消費者供求關系以及產品的生命周期等知識點嗎?這可是小編上學學習的重點啊,下面見證小編學習好壞的時刻到了。
 
第一,首先對已經塑造的品牌進行SWOT分析,小編認為,在搞清楚品牌主要立意的基礎上,先分析品牌外部大環境,包括市場環境、經濟大背景、競爭對手分析、替代品分析、社會環境、法律政策等,再分析內部環境,包括品牌優勢、弱勢、機會、威脅,通過完整的分析,對自己的品牌整體和外部環境有一個徹底的認識,方便策劃實施。
 
第二,根據小編所學的馬斯洛需求理論,小編認為,實施品牌落地設計應該直接從第三層情感和歸屬的需求、第四層尊重的需求、第五層自我實現的需求,這三個層次入手,找尋目標消費群體。人們感情上的需求往往比生理上要求更加細致,希望的到相互的關系和照顧,那么針對這類消費人群而產生的品牌就可以利用這點進行落地設計;同理,根據尊重的需求,人們都希望自己有穩定的社會地位,希望得到社會的認可,希望自己尊重需求被滿足,需要外界給予自己自信,整體上想從外界得到認可,那么許多奢侈品牌就針對這類人群銷進行廣告灌輸,以突顯其地位,這就是它們實施的品牌落地設計;最高層次,自我實現的需要,這類人往往通過需要努力實現自己的潛力,使自己成為所期望的任務,這個時候他們最需要的類似于“雞湯文”的鼓勵,那么有些做文章的APP軟件就出現在他們的生活中,軟件開發商就根據這個進行營利;所以,根據馬斯洛需求理論找準品牌銷售的目標人群,有助于針對性的進行落地設計。
 
第三,根據消費者供求關系、產品生命周期進行梳理。消費者供求關系受很多因素影響,比如說情感、節氣、輿論、時間等等,這個我想大部分人都知道,小編就不在此啰嗦了。那么這個產品生命周期指的就是生命的:潛伏期、進入期、發展期、成熟期、衰退期。簡言之,就是說這個品牌在進入市場前的環境觀察階段、剛進入市場的銷售階段、逐漸發展起來的階段、銷售到鼎盛時期的階段、被擠出市場或者不在生產的將要退出市場的階段。根據這不同的階段分析,做出不同的品牌落地設計方案,這樣才能在每一環節將品牌的利益和價值挖掘到最大化,品牌落地設計的效果最強。
 
重點:小編作為文案,都分析的這么清楚了,我們公司的設計師那就更強大了對不對,所以,來膜拜一下我們的作品嘍!——《漫畫鄭州》《第九屆少林武術文化節》《精彩鄭州采訪線》,好了,小編先說這么多吧。
小編原創,侵權必究哦~
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