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酒類的包裝設計中怎么映射出酒文化內涵

把酒當歌對明月,中國的酒文化的歷史也是相當地久,白酒文化更是一直伴隨著歷史的發展而變化,所以酒類的消費一直消費經濟中不可缺少的一項。在現今酒類日趨同質化的情況下,怎么把酒類的包裝設計的更加具有特性是設計師考慮的一大問題。本文就將來探討如何在白酒包裝設計中突顯文化內涵。
 
第一,從文字中體現。文字是傳達信息必不可少的組成部分。任何好的包裝設計都十分重視文字,一兩者相互結合。優秀的文字設計不僅能傳達出商品的基本特點,更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的注意力。酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的結晶,用書法字體作為白酒包裝設計的視覺元素的確是恰到好處。
例如,成都水井坊有限公司出品的水井坊酒包裝就是很好的代表。以毛筆書寫其名,再配以傳統圖案,東方情調,深受中西方人士的贊賞。又比如劍南春酒的包裝設計上選用頗具特色的繁體隸書變體與圖案結合,十分古樸渾厚,使包裝的文化意蘊實足。 
 
第二,在圖形中體現。圖案是包裝上信息的主要載體,對消費者有視覺的沖擊。酒自古以來就和英雄豪杰文人雅士,有著不解之緣。在中國,想要創造出酒的文化氛圍,國畫便是包裝設計最好的素材之一。國畫歷史悠久,風格獨特,在世界畫壇上獨具風采。中國畫自成體系,主張“以意主”,強調表現,塑造形象以線條為主,十分注重用筆用墨。在構圖、造型上不講究焦點透視,不強調自然界對于物體的光、色變化的影響,不拘泥于物體表面的形似,而更多強調抒發作者的主觀情趣,講究以形寫神,追求氣韻生動、形神兼備,充滿了生活情趣和藝術魅力。用在酒類包裝設計上,更能突顯酒產品的韻味悠長。
 
第三,在色彩中體現。色彩在包裝設計中對消費者的心理影響有著十分重要的作用。最近外國科學家科學家發現人對色彩的注意力遠遠大于對形體的注意力。“遠看色,近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。
 
我國的白酒包裝設計,一般以紅色為主要基調,符合國人的傳統審美情趣;還有一些采用深灰,高貴大方,剩下的色調就不多了。無論從酒包裝上的圖案、文字、色彩哪一方面的選用,要很好地體現出白酒包裝設計的獨特性,首先就要注重文化性,只有民族的才是世界的。只有體現其民族性、地域性、獨特性,才會更好地突出酒包裝的文化性。中華民族五千年的光輝文化,凝聚了我們先人的心血和智慧。當今的包裝設計師,要傳承五千年文化精髓,創作出一批批極具民族特色,又不落后現代潮流的酒包裝作品,值得我們承上啟下,站在巨人的肩膀上進行進一步探索。因此,在設計的時候,不僅要使酒包裝設計有吸引眼球的的外部特征,而且要使設計突出酒包裝的文化性。 
 
好的包裝的應用猶如人的面部,尤其在當今酒市場競爭激烈的銷售中,好的包裝會更加引人矚目。對于酒類產品,品質口味是很重要的的一方面,但是它的宣傳以及包裝設計更是必不可少,這就要求我們在進行白酒包裝設計時要綜合考慮。在繼承優良的傳統文化下,充分融合時代需求,不斷地發展與創新,深入的研究與發掘其獨特文化內涵,才能取得更長遠發展。
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