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來看:44年之久的IBM標志的奧秘~

最近科技公司都在為重塑及微調他們的Logo而著迷。在此環境下,必然要提起這個古老而神圣的案例:沿用了44年之久的 IBM Logo。這個標志性的八條橫紋Logo,作為一個先驅,IBM的Logo設計刺激了1950年代設計力量的覺醒。
 
故事從 Thomas J. Watson(IBM 后來的 CEO)說起。據說一次他看見 Olivetti 的打字機放在了紐約某商店一個經過精心設計的櫥窗里,頓時醒悟道:優秀的設計等同于成功的商業。此后,這句宣告就成為了公司的口號和使命,也成為導火線,引發了一場在公司經營中深層次的設計意識革命。
 
從那時起,IBM開始反思其創始人,沃森之父保守的審美取向,它被沃森比作“豪華郵輪歌舞廳”。在當時的MOMA館長——建筑師Eliot Noyes的啟發之下,沃森開始尋求能夠徹底轉變企業形象的辦法,以求將其從一個毫無特征——售賣打卡計時設備、數據儲存軟盤、穿孔制表機即俗稱國際商業機器(International Business Machines)的公司——轉變為一個集現代性,鮮明個性和都市傳說為一身的公司,就像 Olivetti 一樣。
 
成立1911年6月16日的IBM 以國際時間記錄公司、計算尺公司和制表機器公司三家兼并的計算-制表-記錄公司 (C-T-R)被廣為熟知。1924年2月14日,C-T-R被稱作國際商業機器,或IBM。(來自IBM)
 
于是他們請了 Paul Rand,一個著名的先鋒平面設計師和藝術總監,來設計IBM的Logo。在此前他因通過在商業設計中使用包豪斯、立體主義、風格派和構成主義的設計元素,將歐洲現代主義的美學原則切實應用到了美國的企業傳播上,而廣被人們熟知。
 
在這個布魯克林的設計師出現之前,絕大多數的廣告設計工作是由一群寫廣告文案的編輯做的而不是專業設計師。
 
實際上LOGO重塑的過程并不在一夜之間發生。基于 IBM 當時的標識已經有一些顧客基礎,Rand的第一個設計調整得比較少。為了讓字體看起來更清晰,他用City字體取代了Beton,二者相似,但前者的字型看起來更為有力。其次,他也對字形做了相應改變,把襯線拉長了,同時放大了“B”的內部空間。
 
然而,完美主義的設計師還是對Logo形狀不滿意。“我感覺這一系列的設計很不妥,整個字體從窄至寬都沒有停頓之處,沒有任何節奏和韻律。”除此之外,這三個字母 看起來有的粗有的細,很不協調。所以設計師用了十年來測試Logo的各種變體。終于在1972年,他以條紋建立起了字母組合之間的平衡,三個字母看起來粗細一致啦,同時平行重復的線條給人動態和節奏的感覺,很生動不死板。從那以后,這個Logo就再沒變過了。
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