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您看到戶外廣告的變化了嗎?

戶外廣告,這個最古老的廣告形式隨著時代的發展不斷發生變化,科技、移動的融入,現在的戶外廣告在數字平臺和數據來源中展開,正在改變著行業的感覺,下面就告訴您,它究竟發生了什么變化。
1.數字屏幕數量會顯著增加
由于多種因素,包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產。
作為戶外廣告的兩個主要供應商,Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內街區的視覺形象:廣泛實施的 Wi-Fi 熱點正在取代街角電話亭,全部支持均通過大型數字屏幕的廣告收入。
 
2.將有超目標的新發展
戶外廣告策劃體系將結合數據來源,包括移動運營商數據、在線瀏覽行為和消費者購買記錄。市場營銷人員將能利用戶外廣告,針對移動中的微小特定人群。在選舉年,總統競選將利用第一方投票和客戶關系管理的位置數據,對準目標選民來實施。
 
3.實時的戶外廣告交易將穩步增加,更多戶外供應商的庫存將融入需求側平臺
該形式有能力向目標消費者實時提供基于先前導致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營銷人員擴大他們包括戶外廣告在內的實時積極性。
 
4.戶外廣告將變得更為智能
因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯網連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來源的發展。藝術和科學的融合,將導致基于人們如何反應的戶外廣告創意的自我優化。
由數據源觸發的動態內容,已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件,包括客戶關系管理數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。通用汽車公司定期將動態創意納入基于大量數據源的戶外廣告;例如,當溫度下降到低于華氏 42度時,加熱的方向盤創意就會被展示。
 
5.采用專注于分析的Beacon將會增長
聰明的營銷人員將利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據,以增加對消費者在店行為的更好理解。大型零售商包括梅西百貨已經通過其商店的網絡推出了beacon,這提供了豐富的寶貴數據,如當紅產品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權利等。
 
6.戶外廣告將成為將社交與手機策略的核心部分,而我們將看到更多以戶外為核心內容的廣告活動
作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動的延伸,可口可樂在時報廣場發起了一項數字廣告整合活動,結合大型數字廣告牌、 谷歌搜索數據、 移動和社交媒體,激活對行動的召喚。
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