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怎樣設計出一個成功的標志設計?

標志設計一直為設計師們都不能避免的話題,在當下越來越注重企業品牌,作為具有傳媒特性的優秀標志設計,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,成為了設計師們都最重要、最基本的設計標準。成功的標志設計可以達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

那么做出一個成功的標志設計,有哪些標志設計的技巧呢?

1、傳達業務類型

每個品牌不同階段的需求是不同的,新興的品牌更需要別人記住自己的的名字,業務是什么,而影響力大的品牌不需要強調自己的名字,把理念、情感價值深入人心才是更重要的。標志設計是一個品牌的形象的代表,是品牌的臉面,對于企業非常的重要,好的臉蛋可以吸引消費者。所以,標志設計必須要表現出企業的價值觀、企業的業務屬性。

標志設計想達到表現企業業務的形式有圖形、顏色。可以將企業的產品進行抽取元素素材,在融入一些自己所聯想的元素之后,進行抽取輪廓線條,將圖形先調節和得到圖形。

表現企業理念或是價值觀可以通過某一具象的事物或動物代表,也可通過抽象的元素組合進行表現。

在設計標志之前,一定要先清楚這些事物各自能代表的精神。比如:
獅子:是權威和力量的象征,是百獸之王。具有地位、尊嚴、勇敢、果斷、意志堅定等精神。
鹿:象征吉祥長壽和升官之意,福祿、健康、吉祥、正義、善良,是靈性的。
圓:完美、團圓、宇宙、周而復始等。
正方形:成熟穩重、規矩大方、方正、正直等。。。
這些象征意義的了解,非常能幫助我們在標志設計的時候,賦予的思想意義的提升與表達。

2、簡單的圖形
很多進行標志設計的時候,總是想把自己的想到的元素都融入進去,不斷地添加元素,把最后的成品拿給領導或是客戶的時候,總是被否定或是被挑剔,結果多半并不是很好。為什么說標志設計一定要簡單?

簡單的標志設計,所傳達的給人們的信息更加清晰,也更便于被人們記憶。可能他突出的僅僅只是一個想法,但卻很容易被人喜歡,被認同。簡單可以是圖形的簡單化,也可以是字體的簡單化,也或許僅僅只是增添了一些小巧妙的趣味元素。比如:

我們所熟知的標志設計,蘋果的標志:

蘋果,這個品牌為什么能被熟知,單從標志設計來講,圖形僅只是蘋果被吃掉一口這么簡單。這個標志設計不僅擁有趣味性,也能激起人們的好奇與疑問,還有一個意義是在于紀念計算機科學之父圖靈,也代表自己的商業領域和品牌理念。

據一些心理學的研究人士研究表明,殘缺的圖形或文字能加強記憶,也能讓記憶保留地更持久。讀者通過對殘缺的想象補充,就相當于投入了更多的時間和腦力去處理不完整的信息,大腦被卷入了更深層次的認知過程,雖然降低了閱讀速度,但是也觸發了記憶。

3、辨識度

一個標志設計好不好,不是簡單看好不好看,而是需要看辨識度高不高、是否具有傳播性。辨識度高,就是客戶看了能夠記住你,并且能夠在眾多競爭對手中分辨出哪個是你。就算你的標志設計的很美,但如果對于你的客戶,不能夠有效地區分你和你的競爭對手,也不能讓客戶容易地記在心里,那么你這個標志設計就不是優秀的,至少在辨識度方面不是成功的,并且對于品牌傳播是沒有一點價值的。

一個品牌要有辨識度才能讓消費者銘記于心。就像LOVE印記永遠屬于 Cartier,鑰匙的掛墜就是Tiffany&Co的標志一樣。 Stepehen Webster就以那詭異的珠寶風格深得人心,因為它實在太有存在感了,加上吸血鬼題材的火爆,“七宗罪”系列珠寶一經推出就受到了各大媒體的推薦。其實也就是讓消費者記住這個品牌本身,只有一次次加深對消費者的印象才能讓消費者去購買東西。美感和內涵都不是很重要,最重要的是標志設計的表達和傳播,這也是品牌標志的的核心和它的最終目的。

 
幾何化
眾所周知,幾何圖形有著先天的辨識度。進行標志設計的時候,可以從最基本的圓形、三角形和矩形開始做,挑選一個或者幾個圖形作為基礎。
具象化
一個優秀的標志設計可以有效的將品牌和產品的內涵表現出來。在標志的設計中,許多的成功的標志都是以具象圖形作為原型進行設計的。這種具象圖形的標志可以清晰的將標志的意義展示出來,使其在人們的心中留下最深刻的印象。

 
4、醒目吸引人
 
一個引人注目的優秀標志可以成為任何一個想要與競爭對手區別開來并與世界分享其愿景的公司的有力工具。當定制設計使用高品質的圖形,它可以提高品牌的信譽和建立消費者之間的信任。它還可以傳達一個公司的愿望和品牌意識。醒目可以從下面這幾點觀點出發:

獨創性
花些時間集思廣益,想在標志設計中看到一些概念。選擇描述你想法的關鍵詞,做一些草圖來充實你的視野。嘗試文字,形狀和不同的圖形,直到你找到一些你喜歡的概念。迪士尼依靠幾十年來其創始人俏皮的簽名,只做了輕微的數字化。一個永恒的標志可以持續幾代人,可以幫助你的品牌保持其身份跨越時間。
顏色
紐約廣告公司標志的公司發布了一個圖表,探索理性色彩的心理效應。黃色和橙色傳達樂觀和友愛。紅色是一種喚起興奮的大膽色彩,而紫色則意味著創造力或智慧。藍色通常代表的可靠性,而綠色又回歸自然。對于希望強調平衡的品牌來說,白色是一個經典的選擇。
字體
如果您決定將文本集成到徽標中,可以使用自定義字體準確地捕獲組織的敏感性,而不是一般的字體。有些標志設計,幾乎完全依賴一個名字和一個獨特的字體。這些可以簡單,優雅和難忘。谷歌和微軟是一些接受這種方法的公司的例子。

日本一些純文本的標志設計,雖然都由基本的文字組成,卻通過設計,變幻出不同風格,帶給人不同感受,可以正經嚴肅,也可以童真活潑。

5、比例平衡

眾所周知,從遠古至今,美學就一直受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創作往往和數學有著絲絲的聯系的。最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”(比例為1.618)。
 
通常看到一些剛入門標志設計的朋友,對整個標志設計的組合視覺處理得不是很到位,標志設計大小與標準字大小不協調,有失美感,究其原因,就是沒有把握黃金比例組合方式。

百科解釋黃金分割是指將整體一分為二,較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值,其比值約為0.618。這個比例被公認為是最能引起美感的比例,因此被稱為黃金分割。而斐波那契螺旋線就是根據黃金分割比例作出來的,所以也稱“黃金螺旋”如下圖。

經典的比例平衡的典型是蘋果的標志設計:
很多人看了上面的蘋果標志設計的分析后,都以為這不就是一個吃了一口蘋果的樣子嗎,有什么不一樣的。
經過仔細的分析,你會發現,原來蘋果公司的標志設計是根據尺規作圖+黃金比例制作出來的。
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