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談談那些休閑食品類品牌包裝設計心得和設計經驗

根據市場調研,我們國家現在的休閑食品行業,市場利潤好,潛力巨大,休閑零食行業消費需求旺盛。數據顯示截止2017年,休閑食品年均消費又達新高,隨著人們的收入水平的日益增高,人民消費水平也在日益高漲,人們也越來越注重生活品質和品位,食品的多樣化、美味程度、個性化、細分化也被人們所重視和關注。

人民的需求使得零食行業勢必要快速發展以融入人民生活,滿足人們生活需求,也推進了零食行業的快速發展。
 
抓住民心就是抓住商機,民心所向的產品,勢必會引爆市場。所以我們必須要考慮的問題,即如何能快速抓住人民民心?
 
眾所周知,現有的休閑食品品牌中,比較成功的有良品鋪子、百草味、周黑鴨、煌上煌、好想你棗、三只松鼠等。

買過這些品牌的產品的人都知道,這些產品不光營銷做的好,他們的品牌大多數都是擁有鮮明個性的品牌態度,從logo到卡通形象,從美食到包裝,無不講究細節和品質。那么今天小編就跟你談談休閑食品類品牌的包裝設計心得。

首先需要先了解常見市場的包裝設計形式,按照自己理解,大致分成五種為大家介紹。

1、插畫的包裝設計

這樣的包裝設計一般都主要受眾于年輕的消費者,包括學生或是小白領,比較方便攜帶和儲存,采用一些鮮明活潑的色彩表現形式再加上創意的想法構思,賦予特定場景之中,無形之中能帶給消費者一種情愫。這種設計主要是以包裝上的插畫來吸引消費者,但是有的時候可能消費者并不能記住這個品牌,單看插畫的話,并不能直接的看出這里面裝的是什么,長得什么樣子,或者換句話說,消費者可能只是因為包裝上的插畫而購買的。

2、卡通形象的包裝設計

這樣的包裝設計一般就是以突出卡通形象,使卡通形象符號化,消費者看見卡通形象就如看見這個品牌一樣,直接得推廣了產品和品牌。這種方法主要受眾也是年輕的消費者,包括學生或是小白領,比較方便攜帶和儲存。但是這種包裝,想要讓人民認可和吸引,前期則需要大量的投入宣傳,在品牌相對的成熟時期,才能被認可和吸引。

3、產品元素的包裝設計

部分包裝直接以產品或是產品制作材料為本的表現手法,另一部分則是以產品的形狀或者產品相關的元素為出發點,搭配明亮光澤的顏色,突出產品的美味新鮮或者工藝的精細。這種形式的包裝設計,主要消費者以中老年為主,多為實惠的大袋裝或者大盒裝。

4、產品+插畫的包裝設計

這種包裝,大部分以產品為主,插畫為輔,包裝多為簡單直接又個性化的手法表現,讓消費者在直接看見產品的同時也傳遞特定的一種情緒。這種包裝面對的群體相對來說比較廣泛。

5、傳統中國元素的包裝設計

這種包裝設計多用于節日活動,用中國的傳統元素圖形將產品和品牌結合起來,這種包裝受眾面為大眾,主要用于走親訪友與過節禮包。

那么,如果你有些疑惑可以看看下面幾個案例,可以幫你理解。


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