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鄭州包裝設計:包裝設計中的表現手法有哪幾種?

包裝設計會隨著產品的不同屬性改變,通過不同手段表現出來。那么,包裝設計有幾種表現手法?都是怎樣表現出來的呢?
 
一、包裝設計中直接表現
 
直接表現是指變現重點是內容物本身。比如說外觀形態或用途、用法等。最常用的方法就是攝影照片或開窗來表現。除了直接表現外,還有下面這些輔助方式的直接表現手法。
 
1、襯托:這也是輔助的方法之一,可以使主體得到充分的表現。襯托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,處理中注意不要喧賓奪主。
 
2、對比:這是襯托的一種轉化形式,可以叫做反襯,即是從反面襯托使主體反襯對比中得到強烈的表現。對比部分可以具象,也可以抽象。在直接表現中,也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出,其中歸納與夸張是比較常用的手法。
 
3、歸納:歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點都是堆主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻鶴慶。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點,而不是宜采用丑化的形式。
 
4、夸張:歸納是以簡化求鮮明,而夸張是以變化求突出,二者的共同點事對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情合理,這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動、有趣的特點,而不宜采用丑化的形式。
 
5、特點:這是大取大舍,以局部表現整體的處理手法,以使主體的特點得到更為集中的表現,設計要注意所取的局部性。
 
二、包裝設計中的間接表現
 
間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身,而借助于其它有關事物來表現該對象。這種表現手法具有更加寬廣的表現,在構思上往往用于表現內同的某種屬性或牌號、意念等。
 
就產品來說,有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用簡介表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果,也往往從間接表現上求新、求變。
 
間接表現手法是比喻、聯想和象征。
 
1、比喻:比喻是借它物比此物,是由此及彼的手法,所采用的比喻成分必須是大多數人所共同了解的具體事物、具體形象,這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。
 
2、聯想:聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中,由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由此及彼的表現手法。人們在觀看以件設計創意包裝時,并不只是簡單地視覺接受,而總會產生一定的心理活動。一定心理活動的意識,取決于設計的表現,這是聯想應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活,它可以具象,也可以抽象。各種具體的、抽象的形象都可以引起人們一定聯想,人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到河山,由水平線先到天海之際,由綠色先到草原森林,由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。
 
3、象征:這是比喻與聯想相結合的轉化,在表現的含義上更為抽象,在表現的形式上更為凝咎。在包裝的裝潢設計上,主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的牟中國含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想的想法相結合,更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族,金字塔象征埃及古老文明,楓葉象征加拿大等。作為象征的媒介,在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現中,色彩的象征性的運用也很重要。
 
4、裝飾:在間接變現方面,一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法,而以裝飾性的手法進行表現,這種“裝飾性”應該注意一定的向性,用這種性質來引導觀者的感受。
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