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靠譜的鄭州設計公司幫您分析標志設計中視覺原理的“四性”

鄭州最靠譜的設計公司認為標志設計與視覺傳達是一門藝術性與科學性極強的創造性工作,標志設計師不僅要具備廣博的視覺傳達的知識與技能,而且還應當掌握人類視知覺的基本規律,從而使設計這項創造工作更具有藝術價值與經濟價值。

人們通過視覺器官感受到外部世界的信息,這些信息又經過大腦的綜合與分析,再產生反映事物整體的心理現象,這就是視知覺。視知覺不是純粹度量和辨別的工具,它總是要受人們自身過去視知覺經驗、知識修養、需求、趣味等的影響。過去視知覺經驗和知識修養有助于我們正確地觀察面前的對象,也可以妨礙我們正確地看,這取決于觀者視知覺經驗和知識修養,以及它們與觀察對象的關系。

綜上所述,人的視知覺活動決非是單一性的,除了起主導作用的視覺感官以外,還有其他的因素共同參與完成。設計公司標志設計視知覺組合要性。格式塔心理學派對視知覺問題進行了研究,提出了許多視知覺的組合原理,這些組合原理對于標志視覺傳達具有一定的參考價值。

一、主觀性:即人的視知覺具有把各種符號刺激組合為圖形和背景關系的傾向。其中圖形為視知覺的主體(也就是主視覺),因為它是封閉的,突出顯現與相對整個畫面的首要,為此人們常被這種“主體”牽動或影響知覺活動,而背景則是含糊的、朦朧的、次要的知覺內容。例如我們在觀看地圖時,首先躍入主視覺的是地圖中的陸地,因為它是用線封閉著的,而海洋沒有線的封閉則是擴散的、含糊的,通過有意識觀看后我們才知覺到。設計公司在標志設計時要想使主題形“突現”出來,成為人們知覺的主要對象,就應將主圖形的輪廓封閉或加強色彩的純度與對比度,使之成為視知覺的主體。

二、接近性:人的視知覺活動具有自動組合信息的能力,能把視知覺中相關聯的成分組合成有意義圖形,能對臨近的相關聯的符號刺激整合為某種象征印象。設計公司在標志設計時要注意形與形之間的接近性,注意形與標志的含義的接近性,從而激發觀者對標志的視知覺聯想。

三、相似性:人的視知覺活動具有自動組合信息的能力,能把幾個具有相同特征的事物歸入一類。例如在同一空間上,不同的事物,如果在形狀、顏色、方位等有類似之處,人的視知覺就會把他們歸為一類。在用不同的視覺信息符號表現標志的內涵時,要注意符號的形狀、色彩是否有類似之處,否則容易造成混亂的視知覺判斷。

四、閉合性:人的視覺感知是具有閉合需要的。當視知覺遇到不完全(圖形)的刺激時,會有意無意地補充其中缺失的部分,并把它作為一個整體識別。鄭州設計公司在標志設計時可以利用閉合這一特性,有意將標志符號殘缺或斷裂一部分,讓觀者自覺不自覺地填充殘缺部分。這種使觀者的視知覺參與其標志符號完整的過程,是有效地提高視知覺印象和視知覺記憶的一種方法。設計公司標志設計中的錯視現象。當視知覺條件成立時,它在一定范圍內會保持穩定,視知覺這一特性對維護人的正常生存是不可缺少的。但是,在有些視知覺條件下人們也會對客觀的事物產生主觀的的視覺判斷錯誤,即我們的視知覺不能準確地反映外界事物特征,而出現種種歪曲。如狹窄的房間在墻體上安裝一面鏡子會使人感覺房間寬敞了許多,身體肥胖的人穿豎條紋或深色的衣服會使人顯得瘦一些等這些都是錯視現象。研究錯視現象對設計公司標志設計有一定的實踐意義。錯視現象從消極方面看,它有礙于人們正常的視覺活動;從積極方面看,在標志設計的表現中可利用這種現象來達到某種特殊的藝術效果。下面分類說明:

1、大小、長短方面的錯視:兩條相等長度的線段,組合為“T”狀,垂直線看起來比水平線長。

在兩條相等長度直線的兩端,各加上向外、向內的箭頭,結果在視覺上這兩條長度相等的直線就會產生長短變化。同樣的兩個正方形,其中一個旋轉方位,這樣就會給大小不同的感覺。兩個面積相等的圓形,一個在更大圓形的包圍之中;一個在較小的圓形包圍之中,結果前者顯得小,后者顯得大。

2、形狀方面的錯:兩條平行線段由于附加放射狀線段的影響而看成不平行。在許多環形曲線中,正方形的四邊略顯彎曲。

3、色彩方面的錯覺:在色彩方面的錯視,表現為明度高的色彩使人有舒張感,明度低的色彩給人一種收縮感。在設計公司標志設計中經常應用錯視規律來創造引人注意的標志。

例如,在標志設計中將一個二維的幾何形利用錯視原理或色彩的變化制造成三維形體,就能產生很好的視覺效果;在標志配色中,將兩塊色的一部分進行交叉處理,以達到視覺混色,從而在視知覺上制造出“第三塊色“的效果等。我們了解錯視現象的一般規律,就可在標志設計中主動避免不應有的錯視現象,消除消費者對標志視知覺的曲解因素,確保標志信息的準確傳達。

 

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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