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優秀logo設計是需要遵循著形式美的規律和承擔著傳播信息的社會功能!

標志,作為一種視覺識別的符號,在生活中猶如語言一般,起著傳遞信息的作用,它通過精煉的藝術形象使人一目了然。因此,它具有很強的概括性與象征性,形成了標志設計的藝術特征

標志設計原理:一方面遵循著形式美的規律,另一方面還承擔著傳播信息的社會功能。標志設計的特殊功能和創作手段,形成了一種視覺傳達的視覺美感。這種美感體現在造型簡練的“簡潔美”,由其所表達的含義產生的“意蘊美”以及標志形態表現出的“形式美”,形成了銀行標志設計的藝術特征。 

標志造型簡練的“簡潔美” 

標志設計根據它的功能要求,要有清晰、奪目、易于識別的藝術特征。圖案以單純簡潔為特征,像信號一般的鮮明、強烈,使人一目了然。標志形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性。這個代表性突出的表現在藝術概括的形象化。

如:中國銀行標志,是1986年由香港著名設計師靳埭強先生設計的、我國第一個銀行標志。從總體上看是古錢形狀代表銀行;“中”字代表中國;外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形,古錢圖形是圓與形的框線設計,中間方孔,上下加垂直線,成為“中”字形狀,寓意天方地圓,經濟為本,給人的感覺是簡潔、穩重、易識別,寓意深刻,頗具中國風格。行標從總體上看是古錢形狀代表銀行;“中”字代表中國;外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。

整個標志以簡潔、生動、鮮明的形象,傳達出“中國銀行”的信息,便于人們在很短的時間內識別出標志形象并便于記憶。同時簡潔而富有時代感的造型,給人一種牢固和可以信賴的感覺,更體現了中國傳統文化中以小見大、以少勝多的精神氣質,成為現代標志設計的典范。中國銀行標志設計之所以如此成功,正是源于靳埭強先生對中國傳統文化的深刻理解,對設計的執著,把中國傳統文化的精髓融入到了西方現代設計理念中去,經過豐富的想象,蘊含了熾熱的感情才最終概括、錘煉而成的。

 

如:中國農業銀行標志是由陳漢民先生設計,于1988年11月1日啟用的。標志為圓形,由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行,體現出行業特征;高度概括、簡化的麥穗及麥穗中部的一個“田”字,寓意農業,直截了當的表達出“農業銀行”的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開口,給人以突破感,象征中國農業銀行事業不斷開拓前進。整個標志造型簡潔,傳遞信息明確。綠色的標準色,給人一種自然、平靜、公平、可靠的感覺,又讓人聯想到生機、發展,表示農業銀行誠信高效,該標志的使用為銀行樹立了良好的企業形象。 

正因為形象的藝術化概括,藝術家根據審美理想,用生動具體的感性形象去概括,它始終伴隨著豐富的想象,蘊含著熾熱的感情,最根本的仍是依附著具體的感性形象。這樣,才能使主題思想深化,而達到以少勝多、以小見大的藝術特征。 

標志表達含義的“意蘊美” 

所謂“意蘊”,是指深藏在藝術作品中內在的含義式意味。黑格爾曾經說過:“意蘊,是比直接顯現的形象更為深遠的一種東西”。他認為意蘊是藝術作品的靈魂。銀行標志不僅具有明確傳達信息的功能,即時達意的藝術形象,而且還具有隱藏在藝術形象中內在的精神意蘊。標志這種“意蘊美”,表達了不同時代、不同層次的人們共同的審美感情與精神世界,成為溝通人們與設計者的媒介。

如:1996年3月26日,中國人民建設銀行正式更名為中國建設銀行(China Construction Bank,簡稱CCB ),并啟用了行徽,以嶄新的形象走上了社會經濟舞臺。新標志雖然也是繼承了圓形方孔古錢幣的形式,但也不乏獨特之處。以古銅錢為基礎的外圓內方造型,明確了銀行屬性,并著重體現中國建設銀行的“方圓”特性。方,代表著嚴格、規范、認真;圓,象征著飽滿、親和、融通。標志右上角的變化形成重疊立體的效果,代表著“中國”與“建筑”英文縮寫,即:兩個字母C的重疊,寓意積累,象征建設銀行在資金積累過程中發展壯大,為中國經濟建設提供服。

標志還突破了封閉的圓形,象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通,寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中,植根中國,面向世界;標志的標準色為海藍色,象征理性、包容、祥和、穩定,寓意中國建設銀行像大海――‘樣吸收容納各方人才和資金。 換標后的中國建設銀行,正如標志寓意的一樣,不斷的發展壯大,并走向世界。華夏銀行與中國建設銀行相同,也經歷了類似的換標過程。  

如:為了改變落伍的形象,在眾多銀行導入BBCI的同時,華夏銀行展開投標活動,向社會公開征集標志。最后謝舒戈先生的玉龍標志中標。新標志不僅傳遞信息明確,藝術形象獨特美觀,還符合現代人的審美感情與精神境界,滿足了不同層次的人們的審美需求,體現了設計師與時俱進的設計理念。玉龍,國寶,為遼西建平牛河梁新石器時代紅山文化典型器物,玉龍由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細琢而成。距今約五千多年,被譽為華夏遠古第一龍,正合“華夏”銀行之意。龍是華夏民族創造的體現民族精神之魂的寓意性形象;搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征。

標志的外形以新石器時代的玉龍為基本原形,借毛筆韻味書成,并作圖案化處理,使之更加簡潔鮮明,顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。標志的內形則采用代表現代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片?造型,表明華夏銀行“利?技興行”的經營理念,展示了與國際接軌、早日實現現代化的態勢。標志的內外形天然合成,呈中國古錢幣形態,將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現代”從視覺上融為一體;右邊的空白與向前的龍尾,形成騰飛的趨向,展現了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓,永創―流,努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。

標志形態表現的“形式美”

標志形態的“形式美”即“圖案美”,是構成標志的重要組成部分,也是設計技巧中不可少的一種手段。標志設計從含義構思到組織格式,善于運用構成法則的運動變化,發揮單純的和諧美。標志圖案并不像一般圖案那么添枝加葉的填充式,而是巧于利用省略法處理結構的簡化、形象的凈化。具體地說,就是強化和精簡的藝術處理,產生一種特有的標志裝飾意趣。

中國工商銀行的標志是一個隱形的圓形方孔錢幣,體現出金融行業的行業特征。錢幣中間則是變了形的“工”字,并且斷裂成兩塊,既是對中國漢字的巧妙變化與運用,同時也體現出“中國工商銀行與民眾平等互利”的企業文化。中國紅的色彩搭配,使標志既鮮明惹眼又具有中國特色。中國工商銀行的設計者陳漢民真可謂匠心獨運,其兩大代表設計作品(中國工商銀漢和中國農業銀行)都得到了大眾的一致好評和認可,并且經久不衰。 

PS:中國工商銀行諧音: 愛存不存!

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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標志設計原理

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