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鄭州標志設計:品牌落地中標志設計

標志設計通常是在連鎖食品的標志設計或者是服裝品牌的標志設計,或是大型門戶網站的標志設計都是推廣度比較廣,應用度比較廣。比如華誼兄弟的標志、萬達的標志、光線傳媒的標志、以及各種奢侈品的標志設計。它們不僅僅是發動所有視覺設計要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的關鍵點,更是大眾心中企業品牌的象征。

第一,大家都知道平面設計的基本構成要素涉及到字體設計、標志設計、插圖設計、包裝設計、編排設計、廣告設計等。品牌形象是有產品相關聯的諸多視覺元素構成,包括標志設計、包裝設計、廣告設計等視覺形象以及圍繞著它建立起來的相關氛圍,成功的品牌形象的梳理離不開優秀平面設計的視覺支持與烘托。在市場經濟社會里,一個成功的品牌設計是無形的資產,它帶來巨大的經濟效益不可估量。凡是成功的企業,無一不深知在消費者心中梳理優質品牌形象的重要性,也越來越重視通過提升相關的平面設計水準來打造和助力品牌形象設計。

第二,在今天的消費經濟社會中,品牌形象梳理越來越依賴標志設計、包裝設計和展示設計等視覺形象,并非全部放在產品本身。世界上各大知名的奢侈品公司,通產都擁有自己的設計部門,他們負責設計標志、外包裝、時尚手冊、廣告宣傳,直到時裝秀的邀請函等一切圍繞公司品牌進行的平面設計工作,從而幫助自己越發注重自己的品牌選擇,本土企業目前也意識到品牌形象設計中的標志設計的重要性。例如華為的標志、周黑鴨的設計、小米手機的標志設計等,都在不斷地努力呈現出自己的個性。

第三、奢侈品領域中的標志設計的設計內涵也就是為了使其更加被大眾認可,讓自己的品牌形象個性化,首當其沖的便是代表整個公司形象的品牌標志。雖然只是一個小品牌的標志,或者只是出現在產品中的一個部位,但是它的作用萬萬不能小看,例如:古馳、香奈兒、路易斯登等機會很多奢侈品牌所有的標志都是小小地出現在產品上,但是它們卻具有超越圖形符合的極強的視覺信息傳達功能。它與整個企業的設計理念,設計風格相輔相成,甚至包含著設計師業內的地位、魅力以及企業文化、社會信譽等多方面的內容。頂級時裝設計師喬治·阿瑪尼曾經說過“一枚標有設計師姓名的商標就是這位設計師的商業名片,它不僅體現了各次時裝展的靈魂和一貫性,還向消費者傳達了設計理念和設計風格,”看似簡單的品牌標志常常可以引導消費者行為,甚至決定企業的興衰,在某些情況下,一個知名的品牌標志,很可能是消費者購買它的核心。

第四、品牌標志設計的核心:一個優秀的品牌標志設計必須是簡單的,公眾容易識別、理解和記憶的,能夠集中表達信息的,同時具有賞心悅目的藝術性。標志設計首先考慮的是它是否與整個企業設計的一貫風格和理念相統一、協調。將標志設計作為是服裝不可分割的一部分,讓平面的標志設計和立體產品成為一個整體。 

奢侈時裝品牌伊夫·圣·洛朗便擁有這樣一個完美、經典、持久的標志設計。它將Y.S.L三個大寫的字母巧妙地聯結在一起,造型優美,風格獨特,圖形語言極簡,呈現出與伊夫·圣·洛朗時裝一樣的優雅、性感、簡約的設計風格,也成為這位時裝設計大師一生藝術追求的精煉概括。由于標志設計的成功,也促使伊夫·圣·洛朗的服裝品牌成為世界服裝史上最輝煌的品牌之一,以至于對設計細節要求苛刻、極致的標志設計師湯姆·福特接手該品牌的時候,也未對這個標志設計做任何細微改動。當然,此類經典的服裝標志設計還有很多,以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等這類奢侈品牌的標志設計為代表,他們所共有的特點是簡潔、明了、無過多修飾,設計語言經典不易過時,適合長久使用,并能夠準確地體現它所代表的服裝品牌的氣質。可見,標志設計的優秀與否是一個服裝品牌形象塑造成功與否的起點。

所以在平面設計中標志設計對品牌設計有著不可替代的塑造性,并且越來越被重視。在打造品牌形象的過程中,可以將品牌服裝的理念、風格、個性、品位一次次地烙印在消費者的腦海中,從而引導消費者對品牌的進一步的深入理解,拓展市場范圍,加快品牌形象的品牌效應以及大眾的認知度,這樣有助于企業的社會效益和經濟效益雙豐收。

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優秀的品牌標志設計

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